trueliving
New member
İşletme Kültür savaşında şerbetçiotu ve malt
Bud Light, transseksüel reklamlarından sonra en popüler ABD bira markası olma konumunu kaybediyor
12:21 itibarıyla| Okuma süresi: 2 dakika
Dylan Mulvaney, New York’taki Tony Ödülleri’nde. Influencer, Bud Light için yeni hedef gruplar açmalıdır. Bu ters gitti
Kredi bilgileri: AFP/ANGELA WEISS
Bud Light artık Amerika’nın favori birası değil. Bira markası, transseksüel bir modelin yer aldığı tartışmalı bir reklam kampanyasının ardından birinciliği Meksika birasına kaptırdı.
“Go uyandı, go meteliksiz” – Almanca’da “Will uyandı, meteliksiz” gibi bir şey: ABD’deki muhafazakarlar ve sağcılar, bu sözün yeni pazar araştırması verileriyle doğrulandığını görüyorlar. ABD’li bira markası Bud Light, şirketin transseksüel model Dylan Mulvaney ile yaptığı reklamdan sonra ABD’deki en popüler bira markası olarak yerini kaybetti.
Danışmanlık şirketi Bump Williams’a göre, pazar araştırma şirketi NielsenIQ’dan alınan verilere göre, 3 Haziran’da sona eren dört haftadaki Bud Light satışları bir yıl öncesine göre yaklaşık dörtte bir oranında düştü. Bud Light’ın ABD bira satışlarındaki payı şimdi yüzde 7,3. Bira üreticisi Constellation Brands’in Meksikalı markası Modelo Especial, yüzde 8,4 ile artık daha popüler.
Bud ve Budweiser markaları, dünyanın en büyük bira üretim grubu olan Anheuser-Busch InBev grubuna aittir. Belçika merkezli holding, Almanya’da Beck’s, Spaten, Franziskaner ve Löwenbräu markalarının da sahibi.
ayrıca oku
Nisan ayında Bud Light, ABD’de TikTok üzerinden bir kampanyayla daha genç bir hedef kitleye ulaşmaya çalıştı ve müdavim müşterilerini korkuttu. Trans kadın Dylan Mulvaney, “Breakfast at Tiffany’s” film karakteri Holly Golightly gibi giyinerek milyonlarca takipçisi arasında biranın tanıtımını da yaptı.
ayrıca oku
ABD’deki muhafazakarlar ve sağcılar arasındaki öfke muazzamdı çünkü reklam karakterine sahip bira fabrikası, cinsiyetin keyfi ve değişken bir şey olduğu şeklindeki tartışmalı görüşü temsil ediyor. Tepkiler boykot çağrılarından nefrete kadar uzanıyordu. Müzisyen Kid Rock – eski Başkan Donald Trump’ın bir destekçisi – gerçek bir silahla Bud-Light kutuları çekerken çekilmiş bir videosunu yayınladı.
Burada Twitter’dan içerik bulacaksınız
Gömülü içeriğin görüntülenmesi için, üçüncü taraf sağlayıcılar olarak gömülü içeriğin sağlayıcıları bu izni talep ettiğinden, kişisel verilerin iletilmesi ve işlenmesine ilişkin geri alınabilir onayınız gereklidir. [In diesem Zusammenhang können auch Nutzungsprofile (u.a. auf Basis von Cookie-IDs) gebildet und angereichert werden, auch außerhalb des EWR]. Anahtarı “açık” konumuna getirerek, bunu kabul etmiş olursunuz (herhangi bir zamanda iptal edilebilir). Buna, GDPR Madde 49 (1) (a) uyarınca belirli kişisel verilerin ABD dahil üçüncü ülkelere aktarılmasına verdiğiniz onay da dahildir. Bununla ilgili daha fazla bilgi bulabilirsiniz. Onayınızı istediğiniz zaman anahtar ve sayfanın alt kısmındaki gizlilik aracılığıyla geri çekebilirsiniz.
Anheuser-Busch ilk başta yanıt vermedi, ardından eski bir pazarlama başkan yardımcısı da dahil olmak üzere iki Bud Light yöneticisini kovdu. Bu da liberallerden bira fabrikası eleştirisini getirdi.
Tartışma sonucunda bira grubunun hisse fiyatı ve satışları çöktü. CEO Michel Doukeris, Mayıs ayında kimlik-politik PR kampanyasının sonuçlarını değerlendirmek için henüz çok erken olduğunu söyledi. Ancak yeni pazar araştırması verileriyle, muhafazakarlar ve sağcılar faturayı Bud Light ve Anheuser-Busch InBev’in ödediğini görüyor.
WELT podcast’lerimizi buradan dinleyebilirsiniz.
Gömülü içeriğin görüntülenmesi için, üçüncü taraf sağlayıcılar olarak gömülü içeriğin sağlayıcıları bu izni talep ettiğinden, kişisel verilerin iletilmesi ve işlenmesine ilişkin geri alınabilir onayınız gereklidir. [In diesem Zusammenhang können auch Nutzungsprofile (u.a. auf Basis von Cookie-IDs) gebildet und angereichert werden, auch außerhalb des EWR]. Anahtarı “açık” konumuna getirerek, bunu kabul etmiş olursunuz (herhangi bir zamanda iptal edilebilir). Buna, GDPR Madde 49 (1) (a) uyarınca belirli kişisel verilerin ABD dahil üçüncü ülkelere aktarılmasına verdiğiniz onay da dahildir. Bununla ilgili daha fazla bilgi bulabilirsiniz. Onayınızı istediğiniz zaman anahtar ve sayfanın alt kısmındaki gizlilik aracılığıyla geri çekebilirsiniz.
“Her şey hisse senetleri”, WELT iş yazı işleri ekibi tarafından çekilen günlük borsadır. Her sabah saat 7’den itibaren WELT’in finans gazetecileriyle. Borsa uzmanları ve yeni başlayanlar için. Spotify, Apple Podcast, Amazon Music ve Deezer’da podcast’e abone olun. Veya doğrudan RSS beslemesi aracılığıyla.
Bud Light, transseksüel reklamlarından sonra en popüler ABD bira markası olma konumunu kaybediyor
12:21 itibarıyla| Okuma süresi: 2 dakika
Dylan Mulvaney, New York’taki Tony Ödülleri’nde. Influencer, Bud Light için yeni hedef gruplar açmalıdır. Bu ters gitti
Kredi bilgileri: AFP/ANGELA WEISS
Bud Light artık Amerika’nın favori birası değil. Bira markası, transseksüel bir modelin yer aldığı tartışmalı bir reklam kampanyasının ardından birinciliği Meksika birasına kaptırdı.
“Go uyandı, go meteliksiz” – Almanca’da “Will uyandı, meteliksiz” gibi bir şey: ABD’deki muhafazakarlar ve sağcılar, bu sözün yeni pazar araştırması verileriyle doğrulandığını görüyorlar. ABD’li bira markası Bud Light, şirketin transseksüel model Dylan Mulvaney ile yaptığı reklamdan sonra ABD’deki en popüler bira markası olarak yerini kaybetti.
Danışmanlık şirketi Bump Williams’a göre, pazar araştırma şirketi NielsenIQ’dan alınan verilere göre, 3 Haziran’da sona eren dört haftadaki Bud Light satışları bir yıl öncesine göre yaklaşık dörtte bir oranında düştü. Bud Light’ın ABD bira satışlarındaki payı şimdi yüzde 7,3. Bira üreticisi Constellation Brands’in Meksikalı markası Modelo Especial, yüzde 8,4 ile artık daha popüler.
Bud ve Budweiser markaları, dünyanın en büyük bira üretim grubu olan Anheuser-Busch InBev grubuna aittir. Belçika merkezli holding, Almanya’da Beck’s, Spaten, Franziskaner ve Löwenbräu markalarının da sahibi.
ayrıca oku
Nisan ayında Bud Light, ABD’de TikTok üzerinden bir kampanyayla daha genç bir hedef kitleye ulaşmaya çalıştı ve müdavim müşterilerini korkuttu. Trans kadın Dylan Mulvaney, “Breakfast at Tiffany’s” film karakteri Holly Golightly gibi giyinerek milyonlarca takipçisi arasında biranın tanıtımını da yaptı.
ayrıca oku
ABD’deki muhafazakarlar ve sağcılar arasındaki öfke muazzamdı çünkü reklam karakterine sahip bira fabrikası, cinsiyetin keyfi ve değişken bir şey olduğu şeklindeki tartışmalı görüşü temsil ediyor. Tepkiler boykot çağrılarından nefrete kadar uzanıyordu. Müzisyen Kid Rock – eski Başkan Donald Trump’ın bir destekçisi – gerçek bir silahla Bud-Light kutuları çekerken çekilmiş bir videosunu yayınladı.
Burada Twitter’dan içerik bulacaksınız
Gömülü içeriğin görüntülenmesi için, üçüncü taraf sağlayıcılar olarak gömülü içeriğin sağlayıcıları bu izni talep ettiğinden, kişisel verilerin iletilmesi ve işlenmesine ilişkin geri alınabilir onayınız gereklidir. [In diesem Zusammenhang können auch Nutzungsprofile (u.a. auf Basis von Cookie-IDs) gebildet und angereichert werden, auch außerhalb des EWR]. Anahtarı “açık” konumuna getirerek, bunu kabul etmiş olursunuz (herhangi bir zamanda iptal edilebilir). Buna, GDPR Madde 49 (1) (a) uyarınca belirli kişisel verilerin ABD dahil üçüncü ülkelere aktarılmasına verdiğiniz onay da dahildir. Bununla ilgili daha fazla bilgi bulabilirsiniz. Onayınızı istediğiniz zaman anahtar ve sayfanın alt kısmındaki gizlilik aracılığıyla geri çekebilirsiniz.
Anheuser-Busch ilk başta yanıt vermedi, ardından eski bir pazarlama başkan yardımcısı da dahil olmak üzere iki Bud Light yöneticisini kovdu. Bu da liberallerden bira fabrikası eleştirisini getirdi.
Tartışma sonucunda bira grubunun hisse fiyatı ve satışları çöktü. CEO Michel Doukeris, Mayıs ayında kimlik-politik PR kampanyasının sonuçlarını değerlendirmek için henüz çok erken olduğunu söyledi. Ancak yeni pazar araştırması verileriyle, muhafazakarlar ve sağcılar faturayı Bud Light ve Anheuser-Busch InBev’in ödediğini görüyor.
WELT podcast’lerimizi buradan dinleyebilirsiniz.
Gömülü içeriğin görüntülenmesi için, üçüncü taraf sağlayıcılar olarak gömülü içeriğin sağlayıcıları bu izni talep ettiğinden, kişisel verilerin iletilmesi ve işlenmesine ilişkin geri alınabilir onayınız gereklidir. [In diesem Zusammenhang können auch Nutzungsprofile (u.a. auf Basis von Cookie-IDs) gebildet und angereichert werden, auch außerhalb des EWR]. Anahtarı “açık” konumuna getirerek, bunu kabul etmiş olursunuz (herhangi bir zamanda iptal edilebilir). Buna, GDPR Madde 49 (1) (a) uyarınca belirli kişisel verilerin ABD dahil üçüncü ülkelere aktarılmasına verdiğiniz onay da dahildir. Bununla ilgili daha fazla bilgi bulabilirsiniz. Onayınızı istediğiniz zaman anahtar ve sayfanın alt kısmındaki gizlilik aracılığıyla geri çekebilirsiniz.
“Her şey hisse senetleri”, WELT iş yazı işleri ekibi tarafından çekilen günlük borsadır. Her sabah saat 7’den itibaren WELT’in finans gazetecileriyle. Borsa uzmanları ve yeni başlayanlar için. Spotify, Apple Podcast, Amazon Music ve Deezer’da podcast’e abone olun. Veya doğrudan RSS beslemesi aracılığıyla.