trueliving
New member
İşletme Bir şişe toplayıcının reklamı
“Kötü ve alaycı” veya “Yılın Reklamı” – bu Lidl reklamı interneti bölüyor
17:56 itibarıyla| Okuma süresi: 3 dakika
“Otomat makinesindeki iyilik” Lidl reklam filminin adıdır. Ancak birçok müşteri videonun kendisini bakkalın raydan çıkması olarak görüyor
Kaynak: EKRAN GÖRÜNTÜSÜ // PROMO
WELT podcast’lerimizi buradan dinleyebilirsiniz
Gömülü içeriğin görüntülenmesi için, üçüncü taraf sağlayıcılar olarak gömülü içeriğin sağlayıcıları bu izni gerektirdiğinden, kişisel verilerin iletilmesi ve işlenmesine ilişkin geri alınabilir onayınız gereklidir. [In diesem Zusammenhang können auch Nutzungsprofile (u.a. auf Basis von Cookie-IDs) gebildet und angereichert werden, auch außerhalb des EWR]. Anahtarı “açık” konuma getirerek bunu kabul etmiş olursunuz (herhangi bir zamanda iptal edilebilir). Bu aynı zamanda GDPR Madde 49 (1) (a) uyarınca belirli kişisel verilerin ABD dahil üçüncü ülkelere aktarılmasına ilişkin onayınızı da içerir. Bu konuda daha fazla bilgi bulabilirsiniz. Sayfanın altındaki anahtarı ve gizliliği kullanarak onayınızı istediğiniz zaman iptal edebilirsiniz.
Yıl sonunda süpermarket devi Lidl, gıda bağışlarına ilişkin şüpheli bir reklam yayınladı. Tepkiler: coşkudan dehşete. Dikkat hesaplanabilirdi. Çünkü uyuşmazlık münferit bir durum değildir.
eBir emekli, prefabrik dairesindeki boş buzdolabından umudunu kesiyor. Ne yazık ki Berlin çöp kutularından depozito şişeleri toplamaya koyulur. Tek parlak noktası: Bir çocuğun ona plastik bir şişe vermesi. Dolu alışveriş çantasıyla parlak bir Lidl şubesine gidiyor ve biri hariç şişeleri para yatırma makinesine koyuyor. Çünkü makinedeki depozitonun gıda bankalarına bağışlanabilmesi için hediye edilen şişeyi sonuna kadar saklıyor.
Lidl’ın yılın başında panolarla birlikte tasarladığı mekan, Almanya’da yaşlı vatandaşların karşılaştığı yoksulluk sorunlarını gideren bir başyapıt mı? Yoksa gıda bankalarına çok daha fazlasını rahatlıkla bağışlayabilecek milyar dolarlık bir şirketin ürettiği devasa bir kitsch mi? Açık olan bir şey var: İndirimcinin kampanyası izleyicileri kutuplaştırıyor.
ayrıca oku
“Lidl reklamı yüzünden ciddi anlamda ağladım. Kadınlara özel evsiz hizmetlerinde çalışıyorum ve kadınlarımızı düşündüm. YouTube’da bir kullanıcı, “Kadınların yoksulluğunu ve yaşlılıktaki yoksulluğunu görünür hale getirdiğiniz için teşekkür ederiz” diye yazdı. “45 yıldır beni ağlatan ilk reklam”, bir diğeri ise “yılın en iyi reklamı”.
Eleştiri de bir o kadar net: “Bu reklam beni suskun ve öfkeli bırakıyor. Bu iş için gereken para kolaylıkla birkaç gıda bankasına bağışlanabilirdi” diye yazıyor bir yorumcu. Bir diğeri: “Yaşlılıkta yoksulluk çok büyük bir sorun ve Lidl bunu daha fazla kâr elde etmek için reklam olarak kullanıyor! Başkası adına utanmak!”
ayrıca oku
X’te de ters rüzgar var: “Sizin yeriniz kötü ve anlatılmayacak kadar alaycı. Pazarlama departmanınız tamamen çıldırmış durumda ve yıllık maaşını evsizlere ve yoksul emeklilere bağışlamalı – ama her şeyden önce tam olarak özür dileyin”, kısa mesaj hizmetinin bir kullanıcısı talep ediyor.
ayrıca oku
Görünüşe göre reklamlar izleyiciler tarafından çok farklı algılanıyor: kısmen yoksulluktan etkilenenlerin dünyasına şefkatli bir bakış olarak, kısmen de reklamın araçsallaştırılması ve hatta alay konusu olarak.
Sosyal Lidl reklamlarıyla ilgili anlaşmazlık münferit bir durum değil; tam tersine. 2023’te bir dizi iyi niyetli reklam kampanyası kutuplaştı. Örneğin, birkaç ay önce Lidl’ın rakibi Penny, bir ürün için çevre ve iklime ilişkin takip maliyetleri de dahil olmak üzere “gerçek fiyatlar” talep etti. Bazı müşteriler kampanyayı överken, diğerleri bunu bir perakendecinin günlük yaşamda kasıtlı olarak fiyatları düşüren ucuz bir davranışı olarak gördü. Ve: Birçok müşteri kampanyayı sadece kasada fark edip personele şikayette bulundu.
Müşteriler zaten bira üreticilerini ve Adidas’ı boykot etti
ABD’de trans bireyleri çevreleyen pazarlama kampanyaları geçen yıl özellikle büyük dalga yarattı. Daha önce pazar lideri olan bira markası “Bud Light”, bir trans aktiviste üzerinde kendi adının yazılı olduğu bir bira kutusu gönderdi. Bunun Instagram’da görülmesi, kutuplaşmış ABD kültürel anlaşmazlığındaki bir grubu o kadar kızdırdı ki Bud Light pazar payında önemli kayıplar kaydetti ve Anheuser-Busch Grubu bazı yöneticilerin yerini aldı. Aynı zamanda Alman spor şirketi Adidas da uniseks mayo sattığı için eleştirilere maruz kaldı. İnternetteki bazı sesler boykot tehdidinde bulundu.
Ancak uzmanlar bu eleştirinin kısa ömürlü olduğuna inanıyor: “Ahlaki sorunlardan kaynaklanan sürdürülebilir müşteri kayıpları, bir şirket petrol sondaj platformunu denize batırsa bile nadiren kalıcı oluyor. Bu özellikle saf halkla ilişkiler kampanyaları için geçerlidir,” dedi iş etiği uzmanı, TH Köln profesörü ve IW Enstitüsü uzmanı Dominik Enste, yakın zamanda WELT ile yaptığı bir röportajda.
ayrıca oku
Lidl spotunu eleştirilen diğer kampanyalardan ayıran şey, mağazadaki belirli bir seçeneğe işaret etmesidir: Müşteriler para yatırma makinesinde tutarı gıda bankalarına bağışlamak isteyip istemediklerini seçebilirler. Lidl, 15 yıldır kendisini bu tür seçeneklere sahip gıda bankalarının ortağı olarak görüyor. Tafel’e göre, Kapak kampanyaları aracılığıyla şu ana kadar 30 milyon avronun üzerinde bağış toplandı. İndirimcinin yanı sıra Penny’nin ana şirketi Rewe ve Metro da Tafel’in perakende sektöründeki ana ortaklarıdır.
Sorulduğunda Lidl ve Tafel Deutschland başlangıçta mevcut ortak nokta hakkında yorum yapmadı.
Burada üçüncü taraflardan içerik bulacaksınız
Gömülü içeriğin görüntülenmesi için, üçüncü taraf sağlayıcılar olarak gömülü içeriğin sağlayıcıları bu izni gerektirdiğinden, kişisel verilerin iletilmesi ve işlenmesine ilişkin geri alınabilir onayınız gereklidir. [In diesem Zusammenhang können auch Nutzungsprofile (u.a. auf Basis von Cookie-IDs) gebildet und angereichert werden, auch außerhalb des EWR]. Anahtarı “açık” konuma getirerek bunu kabul etmiş olursunuz (herhangi bir zamanda iptal edilebilir). Bu aynı zamanda GDPR Madde 49 (1) (a) uyarınca belirli kişisel verilerin ABD dahil üçüncü ülkelere aktarılmasına ilişkin onayınızı da içerir. Bu konuda daha fazla bilgi bulabilirsiniz. Sayfanın altındaki anahtarı ve gizliliği kullanarak onayınızı istediğiniz zaman iptal edebilirsiniz.
“Kötü ve alaycı” veya “Yılın Reklamı” – bu Lidl reklamı interneti bölüyor
17:56 itibarıyla| Okuma süresi: 3 dakika
“Otomat makinesindeki iyilik” Lidl reklam filminin adıdır. Ancak birçok müşteri videonun kendisini bakkalın raydan çıkması olarak görüyor
Kaynak: EKRAN GÖRÜNTÜSÜ // PROMO
WELT podcast’lerimizi buradan dinleyebilirsiniz
Gömülü içeriğin görüntülenmesi için, üçüncü taraf sağlayıcılar olarak gömülü içeriğin sağlayıcıları bu izni gerektirdiğinden, kişisel verilerin iletilmesi ve işlenmesine ilişkin geri alınabilir onayınız gereklidir. [In diesem Zusammenhang können auch Nutzungsprofile (u.a. auf Basis von Cookie-IDs) gebildet und angereichert werden, auch außerhalb des EWR]. Anahtarı “açık” konuma getirerek bunu kabul etmiş olursunuz (herhangi bir zamanda iptal edilebilir). Bu aynı zamanda GDPR Madde 49 (1) (a) uyarınca belirli kişisel verilerin ABD dahil üçüncü ülkelere aktarılmasına ilişkin onayınızı da içerir. Bu konuda daha fazla bilgi bulabilirsiniz. Sayfanın altındaki anahtarı ve gizliliği kullanarak onayınızı istediğiniz zaman iptal edebilirsiniz.
Yıl sonunda süpermarket devi Lidl, gıda bağışlarına ilişkin şüpheli bir reklam yayınladı. Tepkiler: coşkudan dehşete. Dikkat hesaplanabilirdi. Çünkü uyuşmazlık münferit bir durum değildir.
eBir emekli, prefabrik dairesindeki boş buzdolabından umudunu kesiyor. Ne yazık ki Berlin çöp kutularından depozito şişeleri toplamaya koyulur. Tek parlak noktası: Bir çocuğun ona plastik bir şişe vermesi. Dolu alışveriş çantasıyla parlak bir Lidl şubesine gidiyor ve biri hariç şişeleri para yatırma makinesine koyuyor. Çünkü makinedeki depozitonun gıda bankalarına bağışlanabilmesi için hediye edilen şişeyi sonuna kadar saklıyor.
Lidl’ın yılın başında panolarla birlikte tasarladığı mekan, Almanya’da yaşlı vatandaşların karşılaştığı yoksulluk sorunlarını gideren bir başyapıt mı? Yoksa gıda bankalarına çok daha fazlasını rahatlıkla bağışlayabilecek milyar dolarlık bir şirketin ürettiği devasa bir kitsch mi? Açık olan bir şey var: İndirimcinin kampanyası izleyicileri kutuplaştırıyor.
ayrıca oku
“Lidl reklamı yüzünden ciddi anlamda ağladım. Kadınlara özel evsiz hizmetlerinde çalışıyorum ve kadınlarımızı düşündüm. YouTube’da bir kullanıcı, “Kadınların yoksulluğunu ve yaşlılıktaki yoksulluğunu görünür hale getirdiğiniz için teşekkür ederiz” diye yazdı. “45 yıldır beni ağlatan ilk reklam”, bir diğeri ise “yılın en iyi reklamı”.
Eleştiri de bir o kadar net: “Bu reklam beni suskun ve öfkeli bırakıyor. Bu iş için gereken para kolaylıkla birkaç gıda bankasına bağışlanabilirdi” diye yazıyor bir yorumcu. Bir diğeri: “Yaşlılıkta yoksulluk çok büyük bir sorun ve Lidl bunu daha fazla kâr elde etmek için reklam olarak kullanıyor! Başkası adına utanmak!”
ayrıca oku
X’te de ters rüzgar var: “Sizin yeriniz kötü ve anlatılmayacak kadar alaycı. Pazarlama departmanınız tamamen çıldırmış durumda ve yıllık maaşını evsizlere ve yoksul emeklilere bağışlamalı – ama her şeyden önce tam olarak özür dileyin”, kısa mesaj hizmetinin bir kullanıcısı talep ediyor.
ayrıca oku
Görünüşe göre reklamlar izleyiciler tarafından çok farklı algılanıyor: kısmen yoksulluktan etkilenenlerin dünyasına şefkatli bir bakış olarak, kısmen de reklamın araçsallaştırılması ve hatta alay konusu olarak.
Sosyal Lidl reklamlarıyla ilgili anlaşmazlık münferit bir durum değil; tam tersine. 2023’te bir dizi iyi niyetli reklam kampanyası kutuplaştı. Örneğin, birkaç ay önce Lidl’ın rakibi Penny, bir ürün için çevre ve iklime ilişkin takip maliyetleri de dahil olmak üzere “gerçek fiyatlar” talep etti. Bazı müşteriler kampanyayı överken, diğerleri bunu bir perakendecinin günlük yaşamda kasıtlı olarak fiyatları düşüren ucuz bir davranışı olarak gördü. Ve: Birçok müşteri kampanyayı sadece kasada fark edip personele şikayette bulundu.
Müşteriler zaten bira üreticilerini ve Adidas’ı boykot etti
ABD’de trans bireyleri çevreleyen pazarlama kampanyaları geçen yıl özellikle büyük dalga yarattı. Daha önce pazar lideri olan bira markası “Bud Light”, bir trans aktiviste üzerinde kendi adının yazılı olduğu bir bira kutusu gönderdi. Bunun Instagram’da görülmesi, kutuplaşmış ABD kültürel anlaşmazlığındaki bir grubu o kadar kızdırdı ki Bud Light pazar payında önemli kayıplar kaydetti ve Anheuser-Busch Grubu bazı yöneticilerin yerini aldı. Aynı zamanda Alman spor şirketi Adidas da uniseks mayo sattığı için eleştirilere maruz kaldı. İnternetteki bazı sesler boykot tehdidinde bulundu.
Ancak uzmanlar bu eleştirinin kısa ömürlü olduğuna inanıyor: “Ahlaki sorunlardan kaynaklanan sürdürülebilir müşteri kayıpları, bir şirket petrol sondaj platformunu denize batırsa bile nadiren kalıcı oluyor. Bu özellikle saf halkla ilişkiler kampanyaları için geçerlidir,” dedi iş etiği uzmanı, TH Köln profesörü ve IW Enstitüsü uzmanı Dominik Enste, yakın zamanda WELT ile yaptığı bir röportajda.
ayrıca oku
Lidl spotunu eleştirilen diğer kampanyalardan ayıran şey, mağazadaki belirli bir seçeneğe işaret etmesidir: Müşteriler para yatırma makinesinde tutarı gıda bankalarına bağışlamak isteyip istemediklerini seçebilirler. Lidl, 15 yıldır kendisini bu tür seçeneklere sahip gıda bankalarının ortağı olarak görüyor. Tafel’e göre, Kapak kampanyaları aracılığıyla şu ana kadar 30 milyon avronun üzerinde bağış toplandı. İndirimcinin yanı sıra Penny’nin ana şirketi Rewe ve Metro da Tafel’in perakende sektöründeki ana ortaklarıdır.
Sorulduğunda Lidl ve Tafel Deutschland başlangıçta mevcut ortak nokta hakkında yorum yapmadı.
Burada üçüncü taraflardan içerik bulacaksınız
Gömülü içeriğin görüntülenmesi için, üçüncü taraf sağlayıcılar olarak gömülü içeriğin sağlayıcıları bu izni gerektirdiğinden, kişisel verilerin iletilmesi ve işlenmesine ilişkin geri alınabilir onayınız gereklidir. [In diesem Zusammenhang können auch Nutzungsprofile (u.a. auf Basis von Cookie-IDs) gebildet und angereichert werden, auch außerhalb des EWR]. Anahtarı “açık” konuma getirerek bunu kabul etmiş olursunuz (herhangi bir zamanda iptal edilebilir). Bu aynı zamanda GDPR Madde 49 (1) (a) uyarınca belirli kişisel verilerin ABD dahil üçüncü ülkelere aktarılmasına ilişkin onayınızı da içerir. Bu konuda daha fazla bilgi bulabilirsiniz. Sayfanın altındaki anahtarı ve gizliliği kullanarak onayınızı istediğiniz zaman iptal edebilirsiniz.