trueliving
New member
DUzman ekmeği hiç sevmez. Stephan Lück, Penny indirim mağazasından alınan karışık ekmeğin yatak yastığı gibi yumuşak olduğuna karar veriyor. Ancak Aldi, Lidl ve Netto’nun teklifleri de beslenme uzmanını ikna etmiyor: “Dördünde de hiçbir şey bana bu kadar harika gelmiyor.”
En azından kolay bir favori buluyor: “Çok heyecan verici de değil ama en azından Aldi’den biraz daha iyi” diyor Lück, Lidl ekmeği hakkında.
Sat.1, dört büyük indirim mağazası Aldi, Lidl, Penny ve Netto’yu 21 Eylül’de saat 20:15’ten itibaren karşılaştıracak. Oldukça uzun bir iki saat boyunca istasyon, Alman televizyonunda yerleşik hale gelen bir formatı yayınlıyor: Tüketiciler ürünleri safça test ediyor, uzmanlar yorum yapıyor, şirket sözcüleri sınıflandırıyor.
Süpermarketler hakkında daha fazla bilgi
Perakende enflasyonunun etkeni
Sat.1’in programında bir yıldır “Sat.1-Check” serisi yer alıyor; bu seri, ARD ve ZDF’de genellikle saatin dörtte üçünü dolduran bir dizi benzer tüketici formatının başarısından ilham alıyor. Önceki beş bölümde hırdavat mağazaları, fast food zincirleri ve gözlükçüler özel yayıncının mercek altına alındı.
ayrıca oku
DWDL ticaret dergisine göre bu durum karışık değerlendirmelere yol açtı. Çünkü prime time’ı dolduracak bir uzunlukta konsept sınırlarına ulaşıyor. Beş bölümde televizyon gazetecileri indirimciler arasındaki farkları bulmaya çalışıyor.
Bu firmaların kendileri, şubeleri, ürün çeşitleri, kendi markaları ve özel teklifleri ile ilgilidir. Bilgilendirici olarak başlayan şey, uzun vadede yorucu hale geliyor; özellikle de Spiegel TV’nin yapımcılığını üstlendiği film açıkça dengeyi yakalamaya çalıştığı için.
İndirimci çekleri pek bilgilendirici değil
Filmde, şirket tarafından onaylanan bir amiral mağazasında belirli on ürünün yaklaşık olarak aynı uzunlukta dört kez kameralar için satın alınması gösteriliyor. Bilgi kazanımı azdır: Penny ve Netto’dan alışveriş yapan iki orta yaşlı çift yaklaşık olarak aynı süreyi harcar, ancak Penny’de daha az adım atmaları gerekir. Alışveriş, son derece büyük Lidl şubesinde önemli ölçüde en uzun sürüyor – her ne kadar burada test yapan kişi emekli olsa da.
Ürün testleri de çok bilgilendirici değil: Marine edilmiş boyun biftekleri dört indirim mağazasında da lezzetli ve artık birkaç yıl önce olduğu kadar kalitesiz değil. Her durumda, bir grup hobi ızgarası, stüdyo mutfağındaki bir uzman kadar etten keyif alacaktır.
ayrıca oku
Temettü yıldızlarına yatırım yapmak
Lidl’in akülü matkabı, ucuz bir hırdavatçı matkabı kadar tuğla duvarın üstesinden gelir, ancak her ikisi de dört kat daha pahalı olan Bosch darbeli matkaptan daha kötüdür. Şu anda özel teklifin ne olduğuna bağlı olarak bazen bir sağlayıcı daha ucuz, bazen diğeri daha ucuzdur. Bu yüzden broşürlere bakarak tasarruf edebilirsiniz. Şu ana kadar çok sıradan.
“Büyük indirim mağazaları birbirine çok benziyor ancak ayrıntılarda farklılık gösteriyor. 105 dakikalık yayın süresinden sonra varılan kötü sonuç, “Fiyatlara dikkat ederseniz burada çok tasarruf edebilirsiniz”, iki saat on dakikalık reklam bloklarıyla.
Sat.1-İndirimcilerden gelen çek eğitim filmine benziyor
Gösteri oldukça bilgilendirici bir şekilde başlıyor. Sonuçta mağazaların yapısından, ürün sayısına, kendi markasına, şirketin büyüklüğüne kadar konseptteki farklılıkların herkes farkında değil. Örneğin, ilk indirimli mağazasını 1962’de Dortmund’un madenciler bölgesi Eving’de açan öncü Aldi’nin tarihine de kısa bir göz atmak güzel.
Ancak şirket sözcüleri ve yöneticilerinin ilgili indirim mağazaları hakkında yaptıkları olumlu açıklamaların sayısı nedeniyle Sat.1 çeki bazen kendi indirim konseptini tasarlaması gereken perakende pazarlama uzmanlarına yönelik bir eğitim filmini andırıyor.
Penny sözcüsü Andreas Krämer, Rewe Group’a ait indirimcinin adını şöyle açıklıyor: En küçük İngiliz parasına yapılan atıf, “herkesin kuruşa dikkat edebileceğini” gösteriyor. Sonuçta Almanya’da perakende “tüm dünyadaki en zorlu rekabetle” karşı karşıya.
ayrıca oku
Yüzde 0 derdine son
Ne yazık ki Sat.1 bu tür açıklamaların sonuçlarını araştırmak için çok uzun yayın süresini kullanmıyor. Perakende uzmanları ise üreticilerle fiyat konusunda yoğun bir mücadele içerisinde olduklarını ifade edebiliyor. Ancak bunun orta ölçekli işletmelerden çiftçilere kadar gıda üreticileri için ne anlama geldiği henüz açık bir soru değil.
Süt çiftçileri fiyat rekabetinden ne kadar zarar görüyor? Düşük fiyatlar insanları düşünmeden tüketmeye mi teşvik ediyor? Milyar dolarlık şirketler arasındaki rekabet ne kadar adil?
Kaba müzakere yöntemlerine eleştiri yok
Film aynı zamanda küçük imalatçıların, ticaretin kendilerini mahvetmeye sürüklediği yönündeki mevcut suçlamalarını da araştırmıyor. İndirimcilerin kaba pazarlık yöntemlerine yönelik eleştiri tartışılmıyor.
Film aynı zamanda ucuz organik ürünlerden indirimli hizmet sağlayıcılardaki çalışanların çalışma koşullarına kadar, Aldi mirasçılarının aile içi çatışmalarından veya Lidl’ın sahibi Dieter Schwarz’ın kamusal alanda tuhaf utangaçlığından bahsetmeye bile gerek duymadan eleştirel olarak tartışılan diğer noktaları da araştırmıyor. Film, Penny’deki tartışmalı “gerçek fiyat” kampanyası gibi mevcut pazarlama kaportalarını bile dışarıda bırakıyor.
Bunun yerine Sat.1, yayın süresini bir eğitimci, bir hemşire ve bir finans yöneticisinin filtre kahve tadmasıyla dolduruyor. Tüm indirim mağazalarının nispeten iyi ofis kahvesi sunduğu konusunda güven verici bir sonuca varıyorlar.
Burada üçüncü taraflardan içerik bulacaksınız
Gömülü içeriğin görüntülenmesi için, üçüncü taraf sağlayıcılar olarak gömülü içeriğin sağlayıcıları bu izni gerektirdiğinden, kişisel verilerin iletilmesi ve işlenmesine ilişkin geri alınabilir onayınız gereklidir. [In diesem Zusammenhang können auch Nutzungsprofile (u.a. auf Basis von Cookie-IDs) gebildet und angereichert werden, auch außerhalb des EWR]. Anahtarı “açık” konuma getirerek bunu kabul etmiş olursunuz (herhangi bir zamanda iptal edilebilir). Bu aynı zamanda GDPR Madde 49 (1) (a) uyarınca belirli kişisel verilerin ABD dahil üçüncü ülkelere aktarılmasına ilişkin onayınızı da içerir. Bu konuda daha fazla bilgi bulabilirsiniz. Sayfanın altındaki anahtarı ve gizliliği kullanarak onayınızı istediğiniz zaman iptal edebilirsiniz.
Sonuçta bu, deneklerin halihazırda markaları bilmediği tek testtir; aslında makul ölçüde saf sonuçlar için temel bir gerekliliktir. Bir uzman, “Kahve birçok insan için çok önemli bir ürün, sonuçta gün böyle başlıyor” diyor ve izleyicileri “fiyat ürünleri” pazarlama terimine, yani satış fiyatı toplamdan bir sent daha az olan ürünlere alıştırıyor .
“Sat.1 kontrolü” dört indirim mağazasının merkezindeki kimseyi rahatsız etmeyecek. Çünkü hiçbir izleyiciyi en sevdiği mağazaya sadakatsizlik etmeye ikna etmeyecektir. Film indirim ekmeğine benziyor: yastık kadar yumuşak ve sürprizlerden uzak.
“Sat.1 İndirimci Çeki!”, 21 Eylül, 20:15 televizyonda ve Joyn’da
Burada üçüncü taraflardan içerik bulacaksınız
Gömülü içeriğin görüntülenmesi için, üçüncü taraf sağlayıcılar olarak gömülü içeriğin sağlayıcıları bu izni gerektirdiğinden, kişisel verilerin iletilmesi ve işlenmesine ilişkin geri alınabilir onayınız gereklidir. [In diesem Zusammenhang können auch Nutzungsprofile (u.a. auf Basis von Cookie-IDs) gebildet und angereichert werden, auch außerhalb des EWR]. Anahtarı “açık” konuma getirerek bunu kabul etmiş olursunuz (herhangi bir zamanda iptal edilebilir). Bu aynı zamanda GDPR Madde 49 (1) (a) uyarınca belirli kişisel verilerin ABD dahil üçüncü ülkelere aktarılmasına ilişkin onayınızı da içerir. Bu konuda daha fazla bilgi bulabilirsiniz. Sayfanın altındaki anahtarı ve gizliliği kullanarak onayınızı istediğiniz zaman iptal edebilirsiniz.
En azından kolay bir favori buluyor: “Çok heyecan verici de değil ama en azından Aldi’den biraz daha iyi” diyor Lück, Lidl ekmeği hakkında.
Sat.1, dört büyük indirim mağazası Aldi, Lidl, Penny ve Netto’yu 21 Eylül’de saat 20:15’ten itibaren karşılaştıracak. Oldukça uzun bir iki saat boyunca istasyon, Alman televizyonunda yerleşik hale gelen bir formatı yayınlıyor: Tüketiciler ürünleri safça test ediyor, uzmanlar yorum yapıyor, şirket sözcüleri sınıflandırıyor.
Süpermarketler hakkında daha fazla bilgi
Perakende enflasyonunun etkeni
Sat.1’in programında bir yıldır “Sat.1-Check” serisi yer alıyor; bu seri, ARD ve ZDF’de genellikle saatin dörtte üçünü dolduran bir dizi benzer tüketici formatının başarısından ilham alıyor. Önceki beş bölümde hırdavat mağazaları, fast food zincirleri ve gözlükçüler özel yayıncının mercek altına alındı.
ayrıca oku
DWDL ticaret dergisine göre bu durum karışık değerlendirmelere yol açtı. Çünkü prime time’ı dolduracak bir uzunlukta konsept sınırlarına ulaşıyor. Beş bölümde televizyon gazetecileri indirimciler arasındaki farkları bulmaya çalışıyor.
Bu firmaların kendileri, şubeleri, ürün çeşitleri, kendi markaları ve özel teklifleri ile ilgilidir. Bilgilendirici olarak başlayan şey, uzun vadede yorucu hale geliyor; özellikle de Spiegel TV’nin yapımcılığını üstlendiği film açıkça dengeyi yakalamaya çalıştığı için.
İndirimci çekleri pek bilgilendirici değil
Filmde, şirket tarafından onaylanan bir amiral mağazasında belirli on ürünün yaklaşık olarak aynı uzunlukta dört kez kameralar için satın alınması gösteriliyor. Bilgi kazanımı azdır: Penny ve Netto’dan alışveriş yapan iki orta yaşlı çift yaklaşık olarak aynı süreyi harcar, ancak Penny’de daha az adım atmaları gerekir. Alışveriş, son derece büyük Lidl şubesinde önemli ölçüde en uzun sürüyor – her ne kadar burada test yapan kişi emekli olsa da.
Ürün testleri de çok bilgilendirici değil: Marine edilmiş boyun biftekleri dört indirim mağazasında da lezzetli ve artık birkaç yıl önce olduğu kadar kalitesiz değil. Her durumda, bir grup hobi ızgarası, stüdyo mutfağındaki bir uzman kadar etten keyif alacaktır.
ayrıca oku
Temettü yıldızlarına yatırım yapmak
Lidl’in akülü matkabı, ucuz bir hırdavatçı matkabı kadar tuğla duvarın üstesinden gelir, ancak her ikisi de dört kat daha pahalı olan Bosch darbeli matkaptan daha kötüdür. Şu anda özel teklifin ne olduğuna bağlı olarak bazen bir sağlayıcı daha ucuz, bazen diğeri daha ucuzdur. Bu yüzden broşürlere bakarak tasarruf edebilirsiniz. Şu ana kadar çok sıradan.
“Büyük indirim mağazaları birbirine çok benziyor ancak ayrıntılarda farklılık gösteriyor. 105 dakikalık yayın süresinden sonra varılan kötü sonuç, “Fiyatlara dikkat ederseniz burada çok tasarruf edebilirsiniz”, iki saat on dakikalık reklam bloklarıyla.
Sat.1-İndirimcilerden gelen çek eğitim filmine benziyor
Gösteri oldukça bilgilendirici bir şekilde başlıyor. Sonuçta mağazaların yapısından, ürün sayısına, kendi markasına, şirketin büyüklüğüne kadar konseptteki farklılıkların herkes farkında değil. Örneğin, ilk indirimli mağazasını 1962’de Dortmund’un madenciler bölgesi Eving’de açan öncü Aldi’nin tarihine de kısa bir göz atmak güzel.
Ancak şirket sözcüleri ve yöneticilerinin ilgili indirim mağazaları hakkında yaptıkları olumlu açıklamaların sayısı nedeniyle Sat.1 çeki bazen kendi indirim konseptini tasarlaması gereken perakende pazarlama uzmanlarına yönelik bir eğitim filmini andırıyor.
Penny sözcüsü Andreas Krämer, Rewe Group’a ait indirimcinin adını şöyle açıklıyor: En küçük İngiliz parasına yapılan atıf, “herkesin kuruşa dikkat edebileceğini” gösteriyor. Sonuçta Almanya’da perakende “tüm dünyadaki en zorlu rekabetle” karşı karşıya.
ayrıca oku
Yüzde 0 derdine son
Ne yazık ki Sat.1 bu tür açıklamaların sonuçlarını araştırmak için çok uzun yayın süresini kullanmıyor. Perakende uzmanları ise üreticilerle fiyat konusunda yoğun bir mücadele içerisinde olduklarını ifade edebiliyor. Ancak bunun orta ölçekli işletmelerden çiftçilere kadar gıda üreticileri için ne anlama geldiği henüz açık bir soru değil.
Süt çiftçileri fiyat rekabetinden ne kadar zarar görüyor? Düşük fiyatlar insanları düşünmeden tüketmeye mi teşvik ediyor? Milyar dolarlık şirketler arasındaki rekabet ne kadar adil?
Kaba müzakere yöntemlerine eleştiri yok
Film aynı zamanda küçük imalatçıların, ticaretin kendilerini mahvetmeye sürüklediği yönündeki mevcut suçlamalarını da araştırmıyor. İndirimcilerin kaba pazarlık yöntemlerine yönelik eleştiri tartışılmıyor.
Film aynı zamanda ucuz organik ürünlerden indirimli hizmet sağlayıcılardaki çalışanların çalışma koşullarına kadar, Aldi mirasçılarının aile içi çatışmalarından veya Lidl’ın sahibi Dieter Schwarz’ın kamusal alanda tuhaf utangaçlığından bahsetmeye bile gerek duymadan eleştirel olarak tartışılan diğer noktaları da araştırmıyor. Film, Penny’deki tartışmalı “gerçek fiyat” kampanyası gibi mevcut pazarlama kaportalarını bile dışarıda bırakıyor.
Bunun yerine Sat.1, yayın süresini bir eğitimci, bir hemşire ve bir finans yöneticisinin filtre kahve tadmasıyla dolduruyor. Tüm indirim mağazalarının nispeten iyi ofis kahvesi sunduğu konusunda güven verici bir sonuca varıyorlar.
Burada üçüncü taraflardan içerik bulacaksınız
Gömülü içeriğin görüntülenmesi için, üçüncü taraf sağlayıcılar olarak gömülü içeriğin sağlayıcıları bu izni gerektirdiğinden, kişisel verilerin iletilmesi ve işlenmesine ilişkin geri alınabilir onayınız gereklidir. [In diesem Zusammenhang können auch Nutzungsprofile (u.a. auf Basis von Cookie-IDs) gebildet und angereichert werden, auch außerhalb des EWR]. Anahtarı “açık” konuma getirerek bunu kabul etmiş olursunuz (herhangi bir zamanda iptal edilebilir). Bu aynı zamanda GDPR Madde 49 (1) (a) uyarınca belirli kişisel verilerin ABD dahil üçüncü ülkelere aktarılmasına ilişkin onayınızı da içerir. Bu konuda daha fazla bilgi bulabilirsiniz. Sayfanın altındaki anahtarı ve gizliliği kullanarak onayınızı istediğiniz zaman iptal edebilirsiniz.
Sonuçta bu, deneklerin halihazırda markaları bilmediği tek testtir; aslında makul ölçüde saf sonuçlar için temel bir gerekliliktir. Bir uzman, “Kahve birçok insan için çok önemli bir ürün, sonuçta gün böyle başlıyor” diyor ve izleyicileri “fiyat ürünleri” pazarlama terimine, yani satış fiyatı toplamdan bir sent daha az olan ürünlere alıştırıyor .
“Sat.1 kontrolü” dört indirim mağazasının merkezindeki kimseyi rahatsız etmeyecek. Çünkü hiçbir izleyiciyi en sevdiği mağazaya sadakatsizlik etmeye ikna etmeyecektir. Film indirim ekmeğine benziyor: yastık kadar yumuşak ve sürprizlerden uzak.
“Sat.1 İndirimci Çeki!”, 21 Eylül, 20:15 televizyonda ve Joyn’da
Burada üçüncü taraflardan içerik bulacaksınız
Gömülü içeriğin görüntülenmesi için, üçüncü taraf sağlayıcılar olarak gömülü içeriğin sağlayıcıları bu izni gerektirdiğinden, kişisel verilerin iletilmesi ve işlenmesine ilişkin geri alınabilir onayınız gereklidir. [In diesem Zusammenhang können auch Nutzungsprofile (u.a. auf Basis von Cookie-IDs) gebildet und angereichert werden, auch außerhalb des EWR]. Anahtarı “açık” konuma getirerek bunu kabul etmiş olursunuz (herhangi bir zamanda iptal edilebilir). Bu aynı zamanda GDPR Madde 49 (1) (a) uyarınca belirli kişisel verilerin ABD dahil üçüncü ülkelere aktarılmasına ilişkin onayınızı da içerir. Bu konuda daha fazla bilgi bulabilirsiniz. Sayfanın altındaki anahtarı ve gizliliği kullanarak onayınızı istediğiniz zaman iptal edebilirsiniz.