trueliving
New member
Çevrimiçi ticaret, yönetilebilir bir oranda da olsa, 2021'den bu yana ilk kez yeniden büyüdü. Çin'den gelen çevrimiçi platformlar hızla Alman rekabetinin yerini alıyor. Sektör eleştiri yapıyor: Gümrük ve piyasa denetimi, haksız rekabet koşullarına karşı koymakta yetersiz kalıyor.
Temu, Shein ve AliExpress gibi Çin çevrimiçi platformları, Almanya'daki yerleşik e-ticaret sağlayıcılarının pazar payını hızla alıyor. Federal E-Ticaret ve Posta Siparişi Birliği'nin (BEVH) raporuna göre, 2024 yılında tüm çevrimiçi alışverişlerin neredeyse yüzde altısı Halk Cumhuriyeti menşeli platformlar üzerinden yapıldı. Bu, geçen yıla göre üç kat, 2022 yılına göre ise dokuz kat artış anlamına geliyor.
Sağlayıcılar, her yıl Almanya'daki en iyi 1000 çevrimiçi mağazayı (en son 2023 için) listeleyen EHI Perakende Enstitüsü'nün ilgili sıralamasında uzun süredir en üstte yer alıyor. Shein, Tchibo veya gibi sağlayıcıların önünde zaten 18. sırada yer alıyordu. dizüstü bilgisayarlar -daha ucuz.
AliExpress ise artık yedinci en büyük çevrimiçi pazar yeri olarak listelenirken, hizmet yalnızca Nisan 2023'te başlamasına rağmen Temu pazarda ilk 10'a girmeyi kıl payı kaçırdı.
2024 yılında şirketlerin yeniden önemli ölçüde iyileşme kaydetmesi muhtemel. Bu, alıcı erişimindeki artıştan ve aynı zamanda sitelerini Alman bayilere de açmış olmalarından da anlaşılıyor. Ancak yeni sıralamaların ortaya çıkması hala birkaç ayı alacak.
Üçüncü taraf perakendecilerin bir platformun dijital altyapısını kullandığı Amazon ve Ebay tarzı pazar modelinin bir avantaj olması muhtemeldir. Son zamanlarda e-ticaretteki büyüme yalnızca bu çevrimiçi ticaret biçiminde gerçekleşti. Öte yandan, saf oyuncular olarak adlandırılanlar, çok kanallı perakendeciler ve üretici-nakliyeciler gibi kaybettiler. BEVH'e göre artık toplam satışların yüzde 55'i pazaryerleri üzerinden yapılıyor.
Sektör birliğinin raporuna göre, çevrimiçi ticaretin 2024 yılında brüt geliri 80,6 milyar avro oldu. Bu, mal satışlarının 2021'den bu yana ilk kez, özellikle nominal ve dolayısıyla fiyat ayarlaması yapılmamış yüzde 1,1 oranında yeniden arttığı anlamına geliyor.
Ayrıca, paket tatil rezervasyonu, uçak ve tren biletleri, sinema, tiyatro veya konser biletleri veya uygulamalar ve oyun içerikleri gibi dijital hizmetlere de 13,5 milyar avro daha var. Burada artış yüzde altı gibi iyi bir rakamdı. BEVH Başkanı Gero Furchheim, “E-ticaret krizden çıkıyor” yorumunu yapıyor.
Ve daha fazla büyüme bekliyor. Çevrimiçi üretilen malların satışlarının 2025 yılında yüzde 2,5 oranında artması bekleniyor. Furchheim gizlice daha da yüksek bir artış umuyor. Asıl işi Kahire mobilya nakliye şirketini yönetmek olan girişimci, “Almanya'da şu anda hala para tasarrufu konusunda güçlü bir istek görüyoruz” diye açıklıyor. Rezervler de buna bağlı olarak yüksektir. “Erken federal seçimle birlikte ve sonrasında bir ivme kazandırılabilirse, büyük güçler ortaya çıkabilir.”
Aslında, anlık satın alımların eksikliği şu anda çevrimiçi perakendenin en büyük sorunudur. Her durumda, moda ve ayakkabı ya da mücevher ve tüketici elektroniği gibi segmentler, ilaç, gıda veya hayvan yemi gibi tüketim mallarından çok daha kötü performans gösteriyor.
Ancak sosyal ticaret alanında, yani ürünlerin gerçek zamanlı olarak sunulduğu ve doğrudan internet üzerinden satıldığı sosyal medya aracılığıyla satın alma konusunda umut var. Bu güçlü dürtü odaklı format, dijital çağa uyarlanmış, geleneksel tele alışverişin bir tür daha da geliştirilmesidir.
BEVH'in geçen yaz 10.000 katılımcıyla yaptığı ankete göre, 14 ila 29 yaş arasındakilerin neredeyse üçte ikisi halihazırda sosyal ticaret kullanıyor. 40 ila 49 yaşları arasındakiler için bu rakam üçte bir civarında, 60 yaşın üzerindekiler için ise yüzde 20 gibi iyi bir oran.
Ancak bu eğilim sadece neşe uyandırmıyor. BEVH halkla ilişkiler başkanı Alien Mulyk, “Amerikan ve Çin sosyal medya platformları vazgeçilmez bir satış kanalı haline geliyor” diyor. Ama nefret ve ticaret bir arada yürümez. Bu nedenle sosyal medya düzenlemesine yönelik Avrupa yaklaşımının korunması gerekmektedir.
Çin platformlarıyla ilgili hâlâ çekinceler ve endişeler var. Çeşitli bayi ve üretici birliklerinden, Almanya ve Avrupa'ya kaçak ve pazarlanması mümkün olmayan, tüketiciler açısından tehlikeli olabilecek ve kasıtlı olarak gümrük sınırlarının altına düştüğü için tüketicilere engelsiz ulaşabilen ürünlerin geldiği yönünde suçlamalar var.
Bunlar adil olmayan rekabet koşullarıdır; Temu ve Shein'in her zaman reddettiği bir şeydir. Mulyk, “Gümrük ve piyasa gözetimi görünüşte güçsüz” diyor. Ancak bunun nedeni kanunların olmaması değil. “Yeni düzenleme hiçbir şey kazandırmayacak ve durumu otomatik olarak iyileştirecektir. Düzenleme açığımız yok, uygulama açığımız var.” Bunu başarmak için örneğin gümrüklerin daha iyi donatılması ve dijitalleştirilmesi gerekiyor.
Politikacılar hâlâ duyarlı görünüyor. Her durumda, federal hükümet diğer Avrupa ülkeleriyle birlikte hizmet sağlayıcıların daha fazla kontrol edilmesi için kampanya yapmak istiyor. Çevrimiçi perakendecilerin geçerli kurallara uymaması ve örneğin sitelerindeki ürünlerin güvensiz olarak sınıflandırılması durumunda hiçbir şey yapmaması durumunda cezalar tutarlı bir şekilde uygulanmalıdır.
Eylül ayı başında Federal Ekonomi Bakanlığı, ürün güvenliği, çevre ve tüketicinin korunması ile gümrük ve vergi hukuku açısından Asya platformlarında uygulanabilir standartların uygulanmasını amaçlayan bir “E-Ticaret Eylem Planı”nı duyurdu.
Carsten Dierig Düsseldorf'ta işletme editörüdür. O rapor ediyor Ticaret Ve Tüketim malları, Makine Mühendisliği ve Çelik endüstrisi ayrıca yaklaşık geri dönüşüm Ve orta ölçekli şirketler.
Temu, Shein ve AliExpress gibi Çin çevrimiçi platformları, Almanya'daki yerleşik e-ticaret sağlayıcılarının pazar payını hızla alıyor. Federal E-Ticaret ve Posta Siparişi Birliği'nin (BEVH) raporuna göre, 2024 yılında tüm çevrimiçi alışverişlerin neredeyse yüzde altısı Halk Cumhuriyeti menşeli platformlar üzerinden yapıldı. Bu, geçen yıla göre üç kat, 2022 yılına göre ise dokuz kat artış anlamına geliyor.
Sağlayıcılar, her yıl Almanya'daki en iyi 1000 çevrimiçi mağazayı (en son 2023 için) listeleyen EHI Perakende Enstitüsü'nün ilgili sıralamasında uzun süredir en üstte yer alıyor. Shein, Tchibo veya gibi sağlayıcıların önünde zaten 18. sırada yer alıyordu. dizüstü bilgisayarlar -daha ucuz.
AliExpress ise artık yedinci en büyük çevrimiçi pazar yeri olarak listelenirken, hizmet yalnızca Nisan 2023'te başlamasına rağmen Temu pazarda ilk 10'a girmeyi kıl payı kaçırdı.
2024 yılında şirketlerin yeniden önemli ölçüde iyileşme kaydetmesi muhtemel. Bu, alıcı erişimindeki artıştan ve aynı zamanda sitelerini Alman bayilere de açmış olmalarından da anlaşılıyor. Ancak yeni sıralamaların ortaya çıkması hala birkaç ayı alacak.
Üçüncü taraf perakendecilerin bir platformun dijital altyapısını kullandığı Amazon ve Ebay tarzı pazar modelinin bir avantaj olması muhtemeldir. Son zamanlarda e-ticaretteki büyüme yalnızca bu çevrimiçi ticaret biçiminde gerçekleşti. Öte yandan, saf oyuncular olarak adlandırılanlar, çok kanallı perakendeciler ve üretici-nakliyeciler gibi kaybettiler. BEVH'e göre artık toplam satışların yüzde 55'i pazaryerleri üzerinden yapılıyor.
Sektör birliğinin raporuna göre, çevrimiçi ticaretin 2024 yılında brüt geliri 80,6 milyar avro oldu. Bu, mal satışlarının 2021'den bu yana ilk kez, özellikle nominal ve dolayısıyla fiyat ayarlaması yapılmamış yüzde 1,1 oranında yeniden arttığı anlamına geliyor.
Ayrıca, paket tatil rezervasyonu, uçak ve tren biletleri, sinema, tiyatro veya konser biletleri veya uygulamalar ve oyun içerikleri gibi dijital hizmetlere de 13,5 milyar avro daha var. Burada artış yüzde altı gibi iyi bir rakamdı. BEVH Başkanı Gero Furchheim, “E-ticaret krizden çıkıyor” yorumunu yapıyor.
Ve daha fazla büyüme bekliyor. Çevrimiçi üretilen malların satışlarının 2025 yılında yüzde 2,5 oranında artması bekleniyor. Furchheim gizlice daha da yüksek bir artış umuyor. Asıl işi Kahire mobilya nakliye şirketini yönetmek olan girişimci, “Almanya'da şu anda hala para tasarrufu konusunda güçlü bir istek görüyoruz” diye açıklıyor. Rezervler de buna bağlı olarak yüksektir. “Erken federal seçimle birlikte ve sonrasında bir ivme kazandırılabilirse, büyük güçler ortaya çıkabilir.”
Aslında, anlık satın alımların eksikliği şu anda çevrimiçi perakendenin en büyük sorunudur. Her durumda, moda ve ayakkabı ya da mücevher ve tüketici elektroniği gibi segmentler, ilaç, gıda veya hayvan yemi gibi tüketim mallarından çok daha kötü performans gösteriyor.
Ancak sosyal ticaret alanında, yani ürünlerin gerçek zamanlı olarak sunulduğu ve doğrudan internet üzerinden satıldığı sosyal medya aracılığıyla satın alma konusunda umut var. Bu güçlü dürtü odaklı format, dijital çağa uyarlanmış, geleneksel tele alışverişin bir tür daha da geliştirilmesidir.
BEVH'in geçen yaz 10.000 katılımcıyla yaptığı ankete göre, 14 ila 29 yaş arasındakilerin neredeyse üçte ikisi halihazırda sosyal ticaret kullanıyor. 40 ila 49 yaşları arasındakiler için bu rakam üçte bir civarında, 60 yaşın üzerindekiler için ise yüzde 20 gibi iyi bir oran.
Ancak bu eğilim sadece neşe uyandırmıyor. BEVH halkla ilişkiler başkanı Alien Mulyk, “Amerikan ve Çin sosyal medya platformları vazgeçilmez bir satış kanalı haline geliyor” diyor. Ama nefret ve ticaret bir arada yürümez. Bu nedenle sosyal medya düzenlemesine yönelik Avrupa yaklaşımının korunması gerekmektedir.
Çin platformlarıyla ilgili hâlâ çekinceler ve endişeler var. Çeşitli bayi ve üretici birliklerinden, Almanya ve Avrupa'ya kaçak ve pazarlanması mümkün olmayan, tüketiciler açısından tehlikeli olabilecek ve kasıtlı olarak gümrük sınırlarının altına düştüğü için tüketicilere engelsiz ulaşabilen ürünlerin geldiği yönünde suçlamalar var.
Bunlar adil olmayan rekabet koşullarıdır; Temu ve Shein'in her zaman reddettiği bir şeydir. Mulyk, “Gümrük ve piyasa gözetimi görünüşte güçsüz” diyor. Ancak bunun nedeni kanunların olmaması değil. “Yeni düzenleme hiçbir şey kazandırmayacak ve durumu otomatik olarak iyileştirecektir. Düzenleme açığımız yok, uygulama açığımız var.” Bunu başarmak için örneğin gümrüklerin daha iyi donatılması ve dijitalleştirilmesi gerekiyor.
Politikacılar hâlâ duyarlı görünüyor. Her durumda, federal hükümet diğer Avrupa ülkeleriyle birlikte hizmet sağlayıcıların daha fazla kontrol edilmesi için kampanya yapmak istiyor. Çevrimiçi perakendecilerin geçerli kurallara uymaması ve örneğin sitelerindeki ürünlerin güvensiz olarak sınıflandırılması durumunda hiçbir şey yapmaması durumunda cezalar tutarlı bir şekilde uygulanmalıdır.
Eylül ayı başında Federal Ekonomi Bakanlığı, ürün güvenliği, çevre ve tüketicinin korunması ile gümrük ve vergi hukuku açısından Asya platformlarında uygulanabilir standartların uygulanmasını amaçlayan bir “E-Ticaret Eylem Planı”nı duyurdu.
Carsten Dierig Düsseldorf'ta işletme editörüdür. O rapor ediyor Ticaret Ve Tüketim malları, Makine Mühendisliği ve Çelik endüstrisi ayrıca yaklaşık geri dönüşüm Ve orta ölçekli şirketler.